La publicité programmatique d'offres d'emploi, expliquée
Ce que signifie réellement le terme « programmatique » pour les offres d'emploi, et plus particulièrement ce que l'outil d'annonces programmatiques d'Expertini fait et ne fait pas.
Le terme « programmatique » est utilisé de façon suffisamment floue dans la publicité pour le recrutement pour mériter d'être précisé : il désigne généralement l'achat et l'attribution automatisés et basés sur des règles d'emplacements publicitaires, plutôt qu'une annonce unique achetée à prix forfaitaire. Cette page explique la catégorie, puis décrit précisément ce que fait l'outil d'annonces d'emploi programmatiques d'Expertini — un achat de diffusion à tarif fixe et au coût par clic sur le réseau propre d'Expertini, et non une enchère en temps réel sur des plateformes d'échange publicitaire externes.
Sur cette page
01The category, generally
La publicité programmatique pour l'emploi repose généralement sur deux modèles de tarification — le coût par clic (CPC), où l'employeur paie pour chaque clic indépendamment des étapes suivantes, et le coût par candidature (CPA), où le paiement est lié à une candidature finalisée — complétés, sur certaines plateformes, par des enchères en temps réel sur un réseau de places de marché publicitaires. Le principe directeur est que la diffusion est achetée et allouée selon des règles et un budget plutôt que négociée manuellement pour chaque annonce. Chacun de ces aspects — CPC vs CPA, enchères en temps réel, mesure du ROI — est abordé plus en détail sur sa page dédiée ci-dessous.
02Ce que fait concrètement l'outil d'annonces d'emploi programmatiques d'Expertini
Chaque offre d'emploi sur Expertini bénéficie déjà d'une diffusion gratuite et automatique sur tous les sites du réseau par pays dans le monde lors de sa publication — cela est inclus dans tous les forfaits et n'est pas l'objet de cet outil. L'outil d'annonces d'emploi programmatiques est destiné aux équipes qui souhaitent générer un volume supplémentaire de clics payants pour un poste hautement prioritaire : vous achetez un pack de clics (un minimum de 50 clics par commande) via un PaymentIntent Stripe réel, et le suivi de la diffusion est effectué pour cette commande — clics achetés par rapport aux clics livrés, dépenses et candidatures générées — jusqu'à épuisement des clics de la commande ou à son expiration 90 jours après l'achat, selon la première éventualité.
03Ce que ce n'est délibérément pas
Il ne s'agit pas d'enchères en temps réel sur des réseaux publicitaires externes — aucune enchère n'a lieu par impression face à celles d'autres annonceurs ; il s'agit d'un tarif fixe par clic sur le propre réseau exclusif d'Expertini. Ce n'est pas non plus un modèle CPA — vous payez pour des clics délivrés et vérifiés (avec un filtrage des fraudes et des doublons appliqué avant qu'un clic ne soit comptabilisé, comme détaillé sur la page Protection contre la fraude aux clics), et non pour une candidature finalisée. Ces deux modèles sont légitimes et couramment utilisés dans le secteur ; cet outil est délibérément le plus simple des deux, offrant en contrepartie une économie unitaire transparente et prévisible.
04Quand est-il judicieux de l'utiliser plutôt que de s'appuyer sur la diffusion incluse
La diffusion gratuite en réseau dont bénéficie déjà chaque poste est souvent suffisante pour une offre attirant un flux de candidats convenable. L'outil payant justifie son coût précisément lorsqu'un poste est urgent, difficile à pourvoir ou sous-performant avec la seule portée organique, et que vous souhaitez constater — dans la vue de suivi des commandes — exactement le volume de clics supplémentaires acheté et ses résultats, plutôt que d'avoir à deviner si ces dépenses supplémentaires ont été utiles.
Questions fréquentes
Est-ce la même chose que la diffusion gratuite dont bénéficie chaque offre ?⌄
Expertini effectue-t-il des enchères en temps réel sur les ad exchanges ?⌄
Existe-t-il une taille minimale de commande ?⌄
Que se passe-t-il si une commande n'est pas intégralement honorée ?⌄
En un coup d'œil
- Distincte de la diffusion gratuite sur le réseau mondial, et en supplément de celle-ci
- Minimum 50 clics par commande, achat réel via Stripe PaymentIntent
- CPC à tarif fixe sur le réseau propre d'Expertini — aucun RTB inter-plateformes
- Expiration de la commande sous 90 jours si le quota de clics n'est pas intégralement atteint
- Clics filtrés pour détecter les fraudes/doublons avant d'être comptabilisés comme délivrés
- Le suivi des commandes affiche le volume acheté par rapport au volume livré, les dépenses et les candidatures obtenues
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